Навигация
Рубрика: яндекс директ

Подбор ключевых слов
в Яндекс Директ

Олейник Артём
Специалист по настройке Яндекс.Директ
Любой подбор ключевых слов начинается с тщательного проработанного семантического ядра. В этой статье я расскажу: как собирать ключевые запросы для Директа.
Время прочтения: 17 минут
Дата публикации: 25.04.2020
Содержание

Вроде все просто - зашёл в Вордстат, собрал и всё

Если бы все было так просто, то у людей не возникало бы вопросов. Однако, всё же большинство людей не знают, как собрать именно качественную семантику, с проработанными минус словами, частотностями и прочим.

Основная задача при подборе ключевиков - это взять самые целевые запросы, которые вводят люди. Я повторяю, именно вводят, а не нулевики. Качественная семантика оценивается не количеством запросов в общем, а качеством проработки. Под качеством, я подразумеваю:

  • коммерциализация запросов. Необходимо понимать, что каждый человек, который вводит запрос должен иметь желание приобрести товар или услугу. Фишка Яндекс Директ в том, что мы можем цепляться за желание клиента и показывать ему то, что он просит;

  • собрать самый полный пулл минус-слов для вашей рекламы. Без индивидуального списка минус-слов ваши коммерческие запросы уйдут в трубу;

  • проставить операторы на запросы, которые при склонении могут иметь переходную форму из коммерции в информационник или другую услугу;

  • запросы должны иметь частотность. Ядро не должно быть в нулевиках, ибо вы просто потратите время на оформление объявлений под каждый запрос, а они все равно улетят в статус «мало показов».

Виды ключевых запросов

Возможно, вы где-то уже слышали про ВЧ - высокочастотные запросы, СЧ - средне частотные запросы и НЧ - низкочастотные запросы. Ничего против такого распределения не имею, но если вы настраиваете Директ с целью что-то продать, то для вас более приоритетным будет распределение: целевые и не целевые. Что это значит? Все просто, целевые - указывают на желание человека приобрести товар или услугу. Например, запрос «купить чайник в Москве», подходит? Однозначно - да.

Вообще, все так называемые добавки типа «цена», «купить», «город, где продаете», «стоимость» и тому подобные обычно работают лучше всего. Не целевые или проще говоря мусорные - это когда человек хочет скачать что-то, почитать, когда он спрашивает в поисковике «как починить чайник». Такие запросы мы отсекаем сразу на этапе чистки семантического ядра.

2 способа проверки запроса на коммерцию

С опытом в настройке приходит понимание, какие запросы будут работать, а какие нет. На начальном этапе все новички совершают одни и те же ошибки - они в упор не видят: целевой запрос или нет. Добавлю, а может и прокатит - не пойдет. Я покажу два способа, которыми сам лично пользуюсь, если у меня возникает сомнение по поводу ключа.

Первый:

Есть такой сервис, называется «Пиксель Тулс», можете вбить в поиск и глянуть. Там есть функция, которая нам поможет в определении коммерческой направленности запроса.
Пиксель Тулс
Например, вы хотите проверить 20 ключей, закидываем их туда, получаем результаты. Лучше вбивать всю пачку ключей сразу, чем проверять по 1-10 запросов. Единственное, что сервис даёт запихнуть только 100 запросов, остальное идёт на платном тарифе.
Пиксель Тулс
Получаем список запросов, все что ниже 20% по списку, я считаю мусором.

Второй:

Он более сложный и требует неплохой усидчивости человека. Знаете ли вы или нет, но всё что в ТОП 10 seo выдачи - является точным ответом на запрос пользователя. То есть к примеру, чтобы узнать запрос информационный или нет, достаточно забить его в поиск Яндекса, и посмотреть seo выдачу всей первой страницы. Только не смотрите на выдачу контекстной рекламы, там люди ошибаются и по этому по ней мы выводы не делаем. А вот роботы точно знают, что людям интересно.

Если 50 на 50, то тут на свой страх и риск. Это значит, что 50% людей вы понравитесь, а 50% пошлют в жопу, но может окупиться, поэтому решайте сами. Я беру запрос если в выдаче максимум 20-30% статей.
Seo выдача Яндекса
Переходим к сбору семантического ядра

Простой вариант сбора ключевых слов через Вордстат

Для сбора запросов нам потребуется плагин в браузер Yandex Wordstat Assistant, скачиваем и устанавливаем.

По факту, нам нужно просто собрать все самое целевое из Яндекса и не парится.

Заходим в Вордстат, указываем регион в котором будем продавать и вбиваем ключевое слово.
Сбор ключей через вордстат
Нажимаем на плюсики по целевым запросам, они добавляются в правую колонку. Проходимся по 10-20 страницам и получаем готовый список запросов по которым можно рекламироваться. После того, как запросы собраны, нам необходимо их заковычить! Это важно, потому что минус-слова в этом способе мы не собирали. Да, этот способ самый простой, здесь мы даже минуса не собираем, но чтобы бюджет не сливать на мусор, мы все равно ограничим запросы кавычками, что запретит Яндексу приписывать к этим словам - другие.

С помощью этого файлика, вы быстро заковычите все ваши запросы.
ключевые слова в кавычках

Продвинутый вариант сбора ключевых слов

Этот способ более сложный, но уже эффективней.

Чтобы наши запросы были в одном месте, создаём Excel файл, в который будем создавать семантику. Еще нам понадобятся маски запросов. Например «ремонт» и «ремонтировать», «отделка» и «отделочные работы» - это все маски. Проще говоря, маски - это фразы состоящие обычно из 1-2 слов, которые могут склоняться, изменять падеж и т.д., но при этом указывать на одну и ту же услугу или товар.

Где можно найти маски запросов

1. Правая колонка вордстат, там показываются всё, что вводили люди с вашим ключом.
правая колонка Вордстат
2. Синонимы. Необходимо включить голову и подумать, как еще могут ввести слово ремонт. Например: отремонтировать, ремонтировать. Ремонти где? В доме, в студии, в новостройке, во вторичке.
синонимы ключевых слов
3. Сервис Keys.so отлично показывает дополнительные запросы, но он платный.
keys so сервис
В идеале у вас должно получиться вот так:
ключевые слова
Теперь нам нужно пересечь все эти запросы между собой и у нас получатся хорошие, целевые ключевые фразы. Я делаю это
с помощью peresekator.ru
пересечение запросов

Далее нам понадобится Key Collector или бесплатный аналог - Словоеб

Я использую Key Collector платную версию. Руководство по использованию кей коллектора

Если вам нужно всего 1 настройка, то смысла покупать его нет, поэтому берите словоёб. Скачивайте, устанавливайте и открывайте.

Создаём новый проект, внизу важно выбрать регион сбора запросов.
key collector
key collector
После того, как программа спарсит нам все запросы, нам необходимо сделать фильтр по базовой частности и удалить все запросы, с частотностью 1 или меньше.
key collector
key collector
Далее во вкладку стоп-слова закидываем список минус-слов и нажимаем отметить в таблице.
key collector
Программа отметит повторения слов в наши запросах, нам нужно также их удалить

Далее оставшиеся фразы копируем к Excel файл и начинаем чистить.
key collector
ключевые слова сбор
В правую колонку мы переносим мусорные слова, так проходимся по ВСЕМУ списку.
Запросы в Excel
Далее, правую колонку с минус-словами необходимо отформатировать до 1 слова. Посмотрите на скриншот, в итоге у вас должно получится примерно также:
Готовый список фраз
С этими ключевыми словами и списком минус-слов вы можете уже начать писать объявления :)

Кстати, при заливке в кампанию не забудьте добавить минус-слова из шаблонного списка, а не только те, которые были в последнем файле.
Поделиться материалом автора
Комментарии для сайта Cackle
Другие интересные статьи автора