Навигация
Рубрика: яндекс директ

Как настроить Яндекс Директ новичку в 2020 году

Олейник Артём
Специалист по настройке Яндекс.Директ
Настройка Яндекс Директ с нуля, пошаговая инструкция для новичков в 2020 году! Буду последовательно проходится по каждому этапу в настройке.
Время прочтения: 25 минут
Дата публикации: 04.05.2020
Содержание

Что такое Яндекс Директ и как он работает

Яндекс Директ показывает объявления для людей, которые ищут какой-то товар или услугу. За каждый клик по вашему объявлению в выдаче - Яндекс снимает определенную сумму денег. Эта сумма зависит от аукциона, тобишь от ваших конкурентов и того, какие ставки они поставили. Также, стоимость за клик зависит от CTR. CTR - это отношение кликов к показам, если 100 раз покажется ваше объявление, а кликнут всего 10, значит CTR = 10%.


Все эти условия высчитываются автоматически Яндексом за доли секунды, и при вводе запроса в поиск происходит показ объявлений. Сверху 4 - спецразмещение, снизу 4 - гарантия. То, что по середине - SEO выдача, она бесплатная. Подробно задерживаться на этом не буду, у меня есть отдельная статья.
Настройка Яндекс Директ

Создание рекламной кампании и настройки

В Яндекс Директ есть 2 классических ввида рекламы: Баннерная (РСЯ), Поисковая. Отдельные виды рекламы типа: медийной, баннера на поиска, смарты баннеров и прочего в этой статье рассматривать я не буду, ибо используются они редко и обычно, не для получения заявок, а например, брендирования.

Итак, после того, как создали аккаунт, заходим в Яндекс Директ и нажимаем запустить рекламу.
создание рекламной кампании
Дальше выбираем страну и валюту, жмём галочку, что соглашаемся с условиями.
добро пожаловать в яндекс директ
Дальше Яндекс предложит нам выбрать, какую рекламу мы хотим создать, выбираем «Текстово-графическое объявление».
настройки рекламной кампании
создание кампании в яндекс директ
Дальше идём по пунктам в настройках:

1. Вводим название рекламной кампании. Я рекомендую делать понятное название - [Поиск или РСЯ] + услуга, товар или направление в бизнесе, чтобы при наличии нескольких кампаний не запутаться в них.

2. Расписание показов. Важно выбрать такое время, в которое заявки смогут обзвониться через 5-10 минут. То есть, если реклама будет работать ночью, а у вас отдел продаж не круглосуточный, то есть вероятность, что завтра эту заявку подпишут конкуренты.

3. Счётчик метрики и правильно настроенные цели нам необходимы, для того, чтобы отслеживать откуда заявки и по какой цене приходят. Не поставите счётчик - страданете, ибо без понимания и статистики, повлиять вы на рекламу не сможете.

4. Ключевые цели. Помечаете цель и выдаёте наибольшую ценность, якобы Яндекс под нее выкручивает все показатели, однако пока, ее эффективность никак не доказана, и на старте она вам точно не пригодится. Не трогаем.
стратеги в яндекс директ
Где цифры 1 и 2 мы выбираем или одно или второе, в данном случае рекламу мы настраиваем на поиске. Но, если вы настраиваете в РСЯ, то выбираем в сетях. Никаких совместных поиска и сетей НЕ ДЕЛАЕМ! Потому что механики работы у этих систем - разные, настройки индивидуальные и т.д.

Стратегия размещения. Во всех случаях для вас подойдет ручное управление, ибо так, вы сможете корректировать бюджеты исходя из своих целей, а не целей Яндекса. Авто стратегии - шляпа, толком не работают. Мои попытки, как-то протестировать эту систему ничего не изменили абсолютно. + чтобы корректно настроить авто стратегии потребуется ОГРОМНЫЙ объем статистики. Я все же не рекомендую ставить их вообще, потому что пока - это работает по ублюдски.

Средний дневной бюджет. Выставляется на сутки. Нужен для того, чтобы стопить рекламу, когда потратится определенная сумма денег. По своей сути, является гарантом безопасности вашего кошельки от косяков, которые вы сделаете на этапе настройки. Лучше поставить 300-500 рублей, посмотреть, что все в порядке, а потом уже повышать.
корректировка ставок в яндекс директ
Корректировка ставок. Здесь в дальнейшем мы будем выставлять все корректировки (пол, возраст, устройства). В данный момент, пока статистики нет, выставить мы ничего не можем, поэтому пропускаем.

Минус-фразы. Нам потребуется слова, которые будет исключать не желательные показы объявлений. Слова типа: бесплатно, как, зачем, что - информационные, поэтому с помощью этого списка, вставляем их туда.

Расширенный географический таргетинг. Показывает наши объявления людям из других городов, которые искали товар или услугу в нашем городе. На поиске включаем.

Дальше можем выбрать организацию (если подключен Яндекс Справочник на этом аккаунте) или визитку.
запрещенные площадки яндекс директ
В запрещенных площадках прописываем images.yandex.ru - это реклама в Яндекс Картинках по которой никогда нихрена нет кликов, вся статистика в жопу.
дополнительные релевантные фразы
Обязательно в конце убираем дополнительные релевантные фразы. Если не дай бог оставите включенным, у вас посыпятся клики по всяким синонимам и антонимам, 95% этого трафика будет отвратным и испортит вам все показатели.

Создание группы объявлений

По большому счёту, настройки закончились. Теперь переходим в группы объявлений.
новая группа яндекс директ
Автотаргетинг. Не включаем, пока он нам не нужен.
Регион показа. Выбираем город или регион в котором будем продавать.
Ключевы фразы. Вписываем туда ключи, которые соберем.
CTR в Яндекс Директ
Цену за клик ставим такую, которую позволяет ваш бюджет. Самое главное не смотреть на то, сколько Яндекс вам предлагает поставить, а идти от меньшего к большему и стараться найти минимальную ставку для показа в ВЕРХУ страницы.

Как правильно писать объявления

В контекстной рекламе работает только точный ответ на запрос пользователя! Поэтому наше объявление должно быть максимально релевантным, ключевой запрос = заголовку. Только для того, чтобы точно ответить на запрос, большинство рекламодателей делают 1 объявление на 1 ключевой запрос. Вместо одного объявления с общим заголовком, лучше создать несколько конкретизированных. Например, в случае с интернет-магазином, кол-во ключей может быть 10 000 + тысяч, и к каждому надо писать объявление. Звучит страшно, но результат окупит все человеко-затраты.

Заголовок объявления не должен быть "красивым", он должен отвечать на запрос пользователя.
объявление в яндекс директ
заголовок и текст объявления
  • в заголовок мы пишем ключевую фразу;
  • дополнительный заголовок показывается НЕ всегда, поэтому мы в него пишет краткую выгоду, цену или акцию;
  • в тексте указываем основным выгоды в цифрах, главное не раскидывайтесь общими словами типа "качественный", "хороший", "быстрый". Если важно рассказать про сроки, то пишем, например, что доставка за 3 дня. Стоимость от 2000 рублей и т.д.
заголовок и текст объявления
Вопреки всем мифам, которые ходят по интернету. Сразу скажу, что самое главное дать точный ответ на запрос человека, все остальное является второстепенным.

Заполнение визитки, уточнений, быстрых ссылок - делается на скорую руку, и не несет за собой МЕГА важности, поэтому просто вписываем свои основные преимущества и не паримся.

Красота и определенные техники написания дополнений, текстов и заголовков - являются 1% от общего результата. Забудьте про мелочи и акцентируйтесь только на тех вещах, которые действительно ВЛИЯЮТ на результат, а это в первую очередь - релевантность.
Пример заполнения уточнений и быстрых ссылок:
уточнения яндекс директ
быстрые ссылки яндекс директ
Ссылки в таком виде Яндекс может не пропустить, поэтому используйте utm-метки меняя в них параметр utm_content на 1,2,3 и т.д.

Сбор ключей через Вордстат

Поскольку запросы собираются в вордстате, вы переходите по этой ссылке и собираете семантику. Как только все соберете возвращайтесь в эту статью обратно.

Чтобы понять, по каким запросам товар ищут потенциальные клиенты, нужно проанализировать сайт, посмотреть сайты конкурентов. Выбрав товары для продвижения, отсеять нецелевые и некоммерческие запросы через сервис Яндекс Вордстат. Обязательно оставить ключи с приставками «купить», «цена», указанием названия города. В будущем для сбора семантики можно будет использовать специальные программы, которые ускоряют и автоматизируют работу.

Простой способ собрать ключи быстро

Нам потребуются сам запрос, например "ремонт квартир", нам нужно дописать к нему такие добавки, которые будут указывать на желание человека приобрести. ТОП 30 продающих запросов здесь.

Берем любой пересекатор. Нам нужно эти запросы перемножить между собой, чтобы получились только целевые ключевые запросы.
генератор фраз яндекс директ
Так мы обезопасим себя от лишних мусорных показов, но не до конца! Если вы хотите прям совсем жить с чистой семантикой то вам надо эти все запросы взять в кавычки. С помощью этого файлика.
ключевые слова в кавычках

Загружаем наши запросы и объявления в Direct Commander

Когда список фраз у нас будет готов, нам нужно написать к ним заголовки и текста. Скачиваем шаблон для загрузки объявлений
загрузка объявлений в директ коммандер
Первая буква в заголовке должна быть с большой буквы, также, как и города. Любые другие аббревиатуры должны быть капсом (ООО, ИП и т.д.), иначе может модерация послать. Для быстрой работы с заголовками, текстами и уточнениями я подготовил 12 файлов. Не забудьте про заголовок 2 и текст.
загрузка объявлений в директ коммандер
Красным выделено то, что заполнить надо обязательно. После того, как заполнили скачиваем direct commander, устанавливаем и вводим свои данные для входа в Яндекс Директ. Предварительно нужно будет создать пустую кампанию через интерфейс.
загрузка объявлений в директ коммандер
1. Получаем список кампаний.
2. Получаем основные данные.
импорт объявлений
импорт объявлений
Нажимаем импорт и выбираем excel файл. При импорте могут возникать разные ошибки. Проверьте excel файл, чаще всего нужно продлить вот эти строчки.
импорт объявлений
импорт объявлений
Настройка точно такие же, как мы разбирали выше! После того, как все настройки выставить и назовёте кампанию, отправляйте на модерацию.
импорт объявлений

Настройка РСЯ в Яндекс Директ

Настройка РСЯ - это отдельное искусство, у меня есть отдельная статья на эту тему.

Какую ставку ставить на старте в Яндекс Директ?

В интерфейсе Яндекс Директ есть одноимённая вкладка, которая позволяет рассчитать приблизительную стоимость рекламы, с учётом ключевых слов, минус-слов и региона показа. Руководствуясь результатом прогноза, можно оценить приблизительную стоимость клика для получения заданного объёма трафика.
Изначально цена за клик ставится самая низкая. При отсутствии переходов в дальнейшем она постепенно поднимается. Обычно стоимость клика поднимают на 20-30%, тщательно изучая статистику. Такой подход помогает подобрать оптимальную ставку и избежать нерационального расходования бюджета.
Ставки выставляются всегда через единую цену:
ставка через единую цену
ставка через единую цену
Грамотная настройка рекламы – это лишь полдела. Важно постоянно следить за её работой, своевременно вносить корректировки. Со временем появится возможность собирать статистику, узнавать больше о целевой аудитории, настраивать ретаргетинг, и получать больше конверсий, а, следовательно, и прибыли!

Итог

Настроить рекламу в первый раз и не наломать дров - у вас скорее всего не получится. Поэтому, чтобы избежать ошибок, давайте еще повторим пройденный материал:

  • собирайте максимальное количество целевых ключевиков и минус-слов;
  • делайте релевантные объявления, чтобы получить максимальный CTR;
  • если не собираете минус-слова, ставьте запросы в кавычки;
  • используйте быстрые ссылки, уточнения, визитку, чтобы сделать объявление максимально широким;
  • начинайте с маленькой ставки и поднимайте понемногу;
  • не забудьте указать ограничение бюджета, иначе при ошибочной настройке, могут потратиться все деньги.
Поделиться материалом автора
Комментарии для сайта Cackle
Другие интересные статьи автора